Une marque de café instantané qui se lance dans une campagne 100% digitale, voilà qui a de quoi surprendre. Surtout pour nous, pauvres Français, plus habitués aux copies TV qui tentent le story-telling fantastique ou racontent la vraie vie façon bisounours.
Il faut donc se tourner du côté de l'Espagne pour voir Nescafé tenter de communiquer exclusivement sur internet. Cette campagne signée McCann Erickson Barcelona est taillée pour séduire nos amis les jeunes qui kiffent le café vite préparé, vite bu et qui met une bonne calotte. C'est le cas avec ce produit qui combine Arabica et Robusta et qui ne revient qu'à 5 centimes la tasse:
Pour pousser l'argument prix, l'agence remet au goût du jour le jeu du "fais-rebondir-une-pièce-dans-la-tasse" avec un petit viral bien sympathique. Si quelqu'un connait le nom officiel, je prends.
Le tout est matérialisé par une page Facebook et son mini-jeu ainsi qu'un mini site dédié. Bon, ce n'est pas la campagne de l'année mais je trouve l'effort à saluer puisqu'il s'agit d'une prise de risques certaine pour une marque plus habituée aux tranchées des médias classiques.
Source: Adivertido
Il faut donc se tourner du côté de l'Espagne pour voir Nescafé tenter de communiquer exclusivement sur internet. Cette campagne signée McCann Erickson Barcelona est taillée pour séduire nos amis les jeunes qui kiffent le café vite préparé, vite bu et qui met une bonne calotte. C'est le cas avec ce produit qui combine Arabica et Robusta et qui ne revient qu'à 5 centimes la tasse:
Pour pousser l'argument prix, l'agence remet au goût du jour le jeu du "fais-rebondir-une-pièce-dans-la-tasse" avec un petit viral bien sympathique. Si quelqu'un connait le nom officiel, je prends.
Le tout est matérialisé par une page Facebook et son mini-jeu ainsi qu'un mini site dédié. Bon, ce n'est pas la campagne de l'année mais je trouve l'effort à saluer puisqu'il s'agit d'une prise de risques certaine pour une marque plus habituée aux tranchées des médias classiques.
Source: Adivertido
2 commentaires:
Pour le nom du jeu : le Quarter ( http://fr.wikipedia.org/wiki/Quater )
Sinon belle initiative c'est vrai, même si l'idée n'est pas folle en soi, ça marche bien.
Merci! Pas fou, c'est sûr, d'autant que je me souviens de plusieurs vidéos virales sur ce principe. Ça rappelle aussi le lancé de lunettes Ray Ban ( http://www.youtube.com/watch?v=-prfAENSh2k ).
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