En Angleterre, la marque d'eau en bouteille Drench tente de gagner en notoriété en lançant une campagne basée sur les bienfaits de l'hydratation sur notre cerveau. CHI & Partners, en charge du dispositif, a choisi de jouer la carte de l'humour débile plutôt que de gonfler tout le monde avec un traitement à coups d'arguments scientifiques qui plissent du front.
C'est Mr Memory, un poisson rouge apprivoisé par deux crétins, qui se chargera de porter le discours produit en prouvant que Drench lui a permis de résoudre ses petits problèmes d'attention. Un spot TV déployé en prime et relayé en version longue sur la toile présente cette mascotte improbable aux consos:
Un petit côté "Rodolphe de free" au niveau de la production, un humour idiot et un message simplissime qui ne tente pas de s'habiller d'arguments pompeux font à mon avis de cette approche une très bonne idée. Un site est également en place pour engager le conso dans l'univers de Mr Memory et participer à un jeu utilisant un marqueur de réalité augmentée on-pack.
Alors ok, ça ne va pas chercher bien loin, mais c'est bien plus appréciable et certainement plus efficace pour construire une préférence de marque qu'un discours en plein comme nous en avons tristement l'habitude en France...
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Source: MarketingWeek
C'est Mr Memory, un poisson rouge apprivoisé par deux crétins, qui se chargera de porter le discours produit en prouvant que Drench lui a permis de résoudre ses petits problèmes d'attention. Un spot TV déployé en prime et relayé en version longue sur la toile présente cette mascotte improbable aux consos:
Un petit côté "Rodolphe de free" au niveau de la production, un humour idiot et un message simplissime qui ne tente pas de s'habiller d'arguments pompeux font à mon avis de cette approche une très bonne idée. Un site est également en place pour engager le conso dans l'univers de Mr Memory et participer à un jeu utilisant un marqueur de réalité augmentée on-pack.
Alors ok, ça ne va pas chercher bien loin, mais c'est bien plus appréciable et certainement plus efficace pour construire une préférence de marque qu'un discours en plein comme nous en avons tristement l'habitude en France...
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Source: MarketingWeek
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