Je viens de tomber sur cette étude de cas de DDB Allemagne qui détaille une idée qui fera surement date dans la communication événementielle au cinéma. Un dispositif de guérilla marketing, borderline illégal, intrusif mais furieusement ingénieux.
Pour promouvoir le dernier catalogue Ikea auprès des jeunes, l'agence a eu l'idée de projeter directement sur l'écran le nom et le prix de différents produits en fonction de l'action. Apparament avec humour, comme le prix du siège qui s'affiche pendant une scène de sexe.
Une petite pensée tout de même pour les pauvres employés qui ont dû se coltiner les 92 projections et certainement sûbir le couroux de quelques spectateurs.
Le tout a gagné un joli Media Silver aux derniers Cannes Lions, une récompense à la hauteur d'une formidable idée, simple et marquante!
Source: AOTW
2 commentaires:
un peu comme ce qu'a fait fincher dans la scène ikea de fight club en fait ?
Bien vu, sauf que dans ce cas ça faisait partie du film, alors que là c'est un rajout extérieur depuis la salle.
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