Got Guinness ?

Aujourd'hui, c'est la St Patrick. Les roux deviennent fous, l'eau des fleuves se colore en vert et l'alcool fédère les peuples.

Chaque année, c'est l'occasion de prendre une bonne goulée de culture Irlandaise en descendant quelques pintes de black stuff. Au fil du temps, la date est un peu devenue le Guinness Day et la marque ne manque pas de faire parler d'elle, notamment en distribuant des goodies fort sympathiques.

Cette année, la boisson s'attaque au digital en revendiquant la grimace Guinness, gracieuse moustache de mousse caractéristique de la première gorgée.



L'opération vit principalement sur Facebook, où les fans sont invités à partager leurs photos exhibant leur Guinness Grin. Le plus beau spécimen verra sa face imprimée sur une bannière géante et utilisée comme "icone officielle" sur la page Wikipédia de la marque. Pour le moment, c'est ce gentleman à l'air enjoué :



Au fait pour ceux qui se demandent, Patoche est celui qui aurait fait disparaître tous les serpent du pays...y'a pire comme excuse pour se murger non ?

Source : Campaign

Drench te remet la face en place.

Après son brillant spot qui mettait en scène Mr memory, un poisson rouge aux aptitudes logiques extraordinaires, Drench lance une nouvelle copy pour vanter les mérites de sa boisson à base d'eau de source.

Cette fois, l'humour est moins présent au profit d'un traité créatif marquant sous la forme d'un homme à tête de rubik's Cube.



Si le spot a le mérite d'être visuellement fort et en phase avec la promesse ( une boisson à base d'eau, meilleur allié du cerveau), je ne peux pas m'empêcher de tiquer en pensant à la grande similarité avec une vieille publicité pour la playstation 2 proche de l'univers du formidable Marc Da Cunha Lopes .


Coïncidence ?

Source : Ypsilon2

Domino's contre l'exagération publicitaire?

Chez Domino's, on a pas eu la vie très facile ces derniers mois. La multinationale de la Pizza bien grasse s'est pris un bon bad buzz dans les dents il y a presque un an lorsqu'une vidéo de deux employés crados a fait le tour du web et des médias US.

Constament critiquée pour le manque de goût de ses produits, la marque a mis du temps à réagir mais a finalement diffusé son mea-culpa sous la forme d'une vidéo démontrant sa remise en question totale face à des clients devenus intransigeants. Domino's se rachète progressivement la confiance des consos à coup de nouvelles recettes et de cuistos sympas.



La marque décidait enfin de tendre l'oreille et de considérer sa cible comme une communauté.

Nouvel effort, cette campagne lancée début Février aux states. La marque s'attaque à Papa John's, un concurrent sérieux, et se lance dans une croisade contre la "Puffery". Comprenez tout ce qui revient à prendre les gens pour des quiches en déformant les faits.



De la pub comparative à l'ancienne qui ferait un peu lever les yeux aux ciels, sauf que la marque donne une portée supplémentaire à son initiative sur Twitter en créant le #puffery qui permet de dénoncer ses amis qui se la raclent pour pas grand chose.


Si je vous dit "je suis le meilleur blogueur Pub de France ", vous pouvez désormais me remettre à ma place avec un #puffery bien placé. < privatejoke > Mettez également @leplanneur en copie, il se plaira beaucoup à m'enfoncer ! < /privatejoke >

Un pari risqué tout de même pour la marque qui peut maintenant très facilement se prendre un vilain retour de bâton au premier dérapage ! Prôner l'honnêteté est définitivement un choix couillu mais est-il assez judicieux pour reconquérir le coeur des américains ?

Source : @anaisguillemane

Zappos et ses pantins !

Zappos, l'un des sites de vente en ligne les plus populaires aux USA lance sa nouvelle campagne en avant première sur Facebook. L'agence Mullen Boston a choisit de jouer la carte de la proximité en mettant en scène les opérateurs Zappos de manière originale en leur donnant les traits de marionnettes inspirées du Muppet Show.

Chaque "Zappet" sera mis en scène dans un spot qui lui sera dédié. Voici le premier, diffusé depuis quelques heures sur la page Facebook de la marque :



Sympatoche sur le plan créatif, la campagne est plus intéressante pour l'utilisation de vrais segments de conversation entre les opérateurs et les clients.

Pour le moment il est assez difficile d'en dire plus, mais la mécanique semble bien pensée pour créer la connivence et démontrer la disponibilité et la chaleur de l'accueil réservé par Zappos à ses clients.

Source: Contagious + FB Zappos

Michelin se viralise !

On en avais déjà parlé il y a quelques temps, Michelin lance sa première campagne publicitaire internationale. L'occasion de remettre en scène Bibendum dans des aventures dignes d'un justicier des temps modernes.

En France, le premier spot TV n'est pas encore diffusé (du moins pas à ma connaissance) mais ne devrait pas tarder. Pour préparer son arrivée, TBWA a lancé il y a quelques semaines une vidéo virale qui marque l'entrée de la marque dans l'aire digitale.



Une introduction sympathique du site Rejoignez Le Combat qui présente les économies qu'il est possible de réaliser en s'équipant des bons vieux pneus Michelin. Le tout reprend la ligné créa du spot en question :



Une approche cohérente qui manque quand même un peu de folie. Pour le marché Français, Michelin aurait pu marquer le coup avec plus de force !

Source : PPC